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莫岱青：2015年黑五呈現四大特征

瀏覽：5635 時間：2015-12-09 來源：國際商

感恩節以及其后的"黑色星期五"和感恩節周末，一直是美國年度最大的消費盛宴，雖然今年美國實體店消費略顯清淡，但網絡消費卻頗為火爆。隨著西方傳統節日進入中日韓等亞洲國家，消費盛宴是否也為這些國家居民消費增添動力？答案是不一定。

韓國消費略增長

雖然韓國是基督徒人口占比最大的亞洲國家，但西方感恩節消費的風俗并沒有在韓國盛行。

中國社科院亞太與全球戰略研究院助理研究員李天國說，感恩節期間，韓國也開始進行被稱為K-sale的全國性大型購物促銷活動。尤其為了從美國消費市場搶奪部分消費群體，韓國的促銷活動比美國感恩節提前舉行。"K-sale活動從11月20日開始將一直持續至12月15日，韓國共有72家大型倉儲超市和百貨店進行促銷，其國內500家傳統市場也開展相關促銷活動。"李天國說，通過全國性大型促銷活動，韓國零售業的銷售額有所增長，但總體上比較有限。K-sale活動的第一周內，大型百貨店的銷售額比去年同期增長4%~9%。

不過韓國的感恩節銷售總體仍以韓國消費市場為主，從目前的銷售數據來看，4%~9%的增長并不顯眼。李天國認為，消費增長有限的原因一方面是整體宏觀經濟環境所致，另一方面是這些賣場平時經常開展打折促銷活動，因此這次促銷活動對消費者的吸引力并不是很大。

中國海淘漸盛

網絡全球化也讓西方的感恩節消費效應超出國界，越來越多的美國商家甚至日韓商家將目光投向日益增長的海外消費者，眾多在線購物網站都開通了海外支付和海外直郵業務，中國正成為這場消費盛宴中的重要角色。

根據支付寶披露的數據，截至目前，"黑色星期五"的整體成交額比去年增長近30倍，訂單額增長則近35倍。按城市來看，海淘訂單額在一、二線城市普遍出現雙位數增長，前15大城市訂單量占全國訂單量的70%。

"黑色星期五"并非今年首次進入中國，但隨著中國跨境電商的逐漸成熟，以及商家下血本的宣傳，今年"黑色星期五"已經在"雙十一"之后占據一席之地。以洋碼頭為例，今年其投入近3億元參與"黑色星期五"在北上廣深地鐵站內的強大宣傳攻勢。

中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，今年"黑色星期五"促銷具有全球化、移動社交化、規模化、中高端化的特點。在中國，與"雙十一"的全民參與網購不同，"黑色星期五"作為海淘，其本身就屬于中高端人群的消費行為，因此受眾目標群有限，消費需求也主要集中在一、二線城市。

日本消費基本持平

相較韓國，感恩節在日本幾乎沒有掀起一絲波瀾。

南開大學日本研究院客座研究員劉云指出，日本有自己的勞動感恩節，西方的感恩節似乎無法像萬圣節那樣引起日本人更多的興趣。事實上，在美國感恩節期間，日本也有專門的促銷活動，但這種促銷活動是特別針對海外游客的，和平時的一些促銷噱頭沒有區別。

劉云坦言，對于日本而言，促銷的"重頭戲"是與感恩節時間相近的年末和元旦春節期間的福袋促銷。"日本人過感恩節和圣誕節的狀態和中國人差不多，都是一種學習西方文化、年輕人找個節日小聚的心態"。

如果拋開感恩節消費帶來的影響，劉云指出，日本方面數據顯示，日本民眾在近期的消費同比上升了0.5%，基本呈持平和企穩的狀態。

數據也證實了這一判斷。11月東京消費者物價指數年率實際增長0.2%，10月全國消費者物價指數年率實際增長0.3%。

劉云指出，這種短期的促銷和打折受國內實際收入下降的影響較大，其產生的刺激消費的效用不足以提振整個經濟，但外國游客的購買力在這種節日促銷中會更多釋放出來。

對于當前的日本經濟而言，其面臨的問題遠比節日促銷要多。劉云坦言，日本一方面要解決海外市場不景氣所帶來的出口不振的問題，另一方面要面對國內2017年提高消費稅所帶來的消極影響。

巨大的財政壓力和債務負擔使日本政府愈發堅定在2017年將消費稅再度提升至10%的決心。劉云說，"從現在來看，日本民眾對經濟波動的關注度在不斷下降，疲憊和麻木的感官正成為常態。"

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